Una de las escenas más clásicas de la historia del cine es el mensaje holográfico que Leia envía a Obi Wan en Star Wars: Una Nueva Esperanza. « Ayúdame, Obi Wan Kenobi », dice. Ahora, imagina si pudieras hacer lo mismo y enviar un mensaje a cualquier amigo, con tu rostro dentro de un disfraz fiel a la galaxia muy, muy lejana... Pues ahora será más que posible.
Coca-Cola, junto con Disney, anunció una nueva colaboración con Star Wars. Gracias a un nuevo empaque con personajes de la saga, cualquiera podrá usar la cámara de su celular para crear un holograma y enviar un mensaje. Es posible convertirse en Jedi, Sith, Stormtrooper, cazarrecompensas y muchos otros arquetipos conocidos del universo creado por George Lucas.
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La acción forma parte de la campaña "Renueva tu Galaxia", lanzada durante un evento en Disneyland California, donde también estarán disponibles latas exclusivas de personajes como el Mandaloriano, Grogu y los Stormtroopers de la Primera Orden. Otros íconos, como Obi Wan, Anakin, Darth Vader, Han Solo, Leia, R2D2, C3PO y muchos otros, tendrán sus imágenes impresas en botellas y latas de Coca-Cola a partir del 7 de julio. Se espera que las nuevas latas y botellas lleguen al país en la segunda mitad del año, alrededor de septiembre, e incluirán todas las características ya reveladas.
Un encuentro de generaciones
Collect 30 limited-edition character cans and try a new immersive Augmented Reality experience with the "Coca-Cola x Star Wars: Refresh Your Galaxy” campaign: https://t.co/lCjeIIFKJJ pic.twitter.com/kZvarWPnfN
— Star Wars (@starwars) June 26, 2025
Para promocionar todas estas nuevas características, Coca-Cola creó un anuncio que demuestra la variedad de historias y conexiones que la asociación tiene con el público. “Este año, Disneyland cumple 70 años y Coca-Cola fue nuestro primer socio aquí en el parque ”, recuerda la líder de Alianzas Comerciales, Becca Vodnoy, durante el anuncio, minutos antes de revelar el video que muestra a un padre y su hijo yendo al cine vestidos como Obi Wan y Darth Vader. En medio de la proyección, la pantalla se vuelve negra y vemos que todos en el lugar están vestidos como algún personaje. De repente, el hijo enciende su sable y todos juntos comienzan a ver la batalla entre Vader y Kenobi mientras vemos momentos icónicos escenificados por los fanáticos: Finn quitándose el casco, Rey y Kylo peleando por una Coca-Cola/sable, Boba Fett disparando, Luke entrando en la Estrella de la Muerte, Darth Maul vs. Qui Gon y mucho más.
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Para Islam Eldessouky, vicepresidente global de estrategia creativa y contenido de Coca-Cola, conectar a personas y mundos diferentes a través de una experiencia es lo que une a las dos marcas y lo que se muestra en la película que lanza la campaña. " El cine es quizás uno de los primeros o más emblemáticos lugares donde Coca-Cola y Star Wars han estado juntas, por lo que tiene sentido que esté allí. (...) E incluso la conexión amorosa entre padre e hijo, con el hijo iniciando la batalla él mismo, uniendo a todos, muestra la fuerza que tienen las marcas juntas", dice el ejecutivo, quien también agrega: " Para una campaña como esta, la parte más importante es honrar a los fanáticos y encontrar los valores compartidos entre las marcas ".
De hecho, ver la película, el empaque y crear tu propio holograma convierte la experiencia entre ambas marcas en algo único, fluido, con una narrativa y, de hecho, con un propósito. Entre las innumerables posibilidades holográficas, la de Jedi es la más increíble, ya que incluso es posible elegir los gestos y sonidos que hará tu personaje, además de verlo flotar: enviar un mensaje adquiere aquí un aura completamente diferente.
