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Se ha confirmado la ausencia de Avengers: Doomsday y Spider-Man: Brand New Day en el Super Bowl 2026 donde no habrá ningún avance de ambas producciones, una de Marvel Studios la otra de Sony Pictures.
¿Cuáles son las razones por no aparecer en el Super Bowl 2026?
La explicación más evidente es económica, pero no basta por sí sola. Un spot de 30 segundos ronda ya los 10 millones de dólares, sin contar la producción del material exclusivo. Para franquicias cuyo reconocimiento es prácticamente absoluto, el retorno de inversión es cada vez más cuestionable. Marvel y Sony parecen apostar a que la marca es el tráiler, que Avengers y Spider-Man no necesitan una presentación en el evento deportivo más visto del año para dominar la conversación cultural.
Marvel Studios y Disney
En el caso específico de Avengers: Doomsday, el riesgo no es la invisibilidad, sino la saturación. Con un estreno programado hasta diciembre de 2026, Marvel ya ha liberado varios avances y teasers estratégicos. Añadir otro tráiler con diez meses de anticipación podría diluir el impacto en lugar de amplificarlo. La lógica actual apunta a lo contrario de la era dorada del MCU: menos exposición temprana y más control del timing, creando “mini eventos” digitales propios en lugar de competir por atención entre anuncios de cerveza y pickups.
Eso no significa que Disney abandone el Super Bowl. Simplemente redistribuye su pólvora. El espacio publicitario se destinará a proyectos que sí necesitan ese empujón masivo, como nuevas apuestas de Pixar o títulos de Lucasfilm. Marvel, por ahora, juega a largo plazo.
Sony Pictures
Sony, por su parte, sigue una filosofía distinta pero igual de pragmática. Históricamente, el estudio ha sido renuente a invertir en el Super Bowl, y Spider-Man: Brand New Day no rompe la regla. A esto se suma un factor incómodo pero real: la filtración previa de un tráiler. Pagar millones para emitir una versión oficial de algo que ya circula entre fans hardcore reduce drásticamente el valor del impacto. Sony parece preferir campañas más tradicionales y escalonadas, apoyadas en redes y estrenos controlados.
El mensaje es claro. Marvel y Sony ya no ven el Super Bowl como una obligación, sino como una opción más. Y cuando decides no jugar la carta más obvia, es porque confías en que tu nombre sigue pesando lo suficiente como para hacer ruido… incluso en silencio.